Warum drei?
Drei geben der Plattform genug Signal, um dein Publikum kennenzulernen, und bleiben zugleich in dem, was eine Person neben dem Betrieb durchhält. Unter zwei pro Woche sind die Abstände so lang, dass jedes Video wieder bei null anfängt. Über vier sinkt die Qualität, und die Lust weiterzumachen sinkt mit.
Es gibt auch einen praktischen Grund. Drei Videos sind ungefähr das, was ein einziger Drehdurchgang von fünfzehn Minuten hergibt, wenn du weisst, wonach du suchst: Eine Gewohnheit deckt damit die ganze Woche ab.
Ist tägliches Posten besser?
Nein, und der Grund ist nicht der Algorithmus. Tägliches Posten scheitert am Nachschub. Nach etwa zwei Wochen ist alles gefilmt, was es wert war, und was folgt, ist Füllmaterial, eine Einstellung der Tür, ein Menüfoto ohne Idee dahinter, was der Plattform beibringt, dass dein Konto es nicht wert ist, gezeigt zu werden.
Ein schwacher Beitrag ist nicht neutral. Er nimmt den Platz ein, den ein stärkerer hätte haben können, und zieht den Durchschnitt nach unten, sodass das nächste gute Video von einer tieferen Basis startet.
Wie hältst du den Rhythmus in der Hochsaison?
Dreh auf Vorrat. Ein Durchgang von fünfzehn Minuten an einem ruhigen Morgen ergibt drei bis vier brauchbare Clips, was die Woche abdeckt, ohne dass du wieder daran denken musst, während die Terrasse voll ist.
Halte danach zwei Wochen fertige Videos in Reserve. Jeder Betrieb kennt die Woche, in der die Spülmaschine ausfällt und jemand krank ist, und die Reserve entscheidet zwischen diese Woche auslassen und nie wieder anfangen. Die meisten Konten, die verstummen, haben nicht beschlossen aufzuhören: Sie haben eine Woche verpasst und nie zurückgefunden.
Spielen Tag und Uhrzeit eine Rolle?
Viel weniger, als man denkt, und viel weniger als Regelmässigkeit. Poste, wenn deine Gäste entscheiden: am späteren Vormittag fürs Mittagessen, Donnerstag und Freitag fürs Wochenende, am frühen Abend fürs Fitnessstudio.
Wähle zwei oder drei feste Zeitfenster und behalte sie ein paar Monate. Ein verlässlicher Rhythmus ist mehr wert als ein optimaler, den du jede Woche nach einer Grafik umstellst.
Und wenn du nur eines pro Woche schaffst?
Dann mach eines pro Woche richtig und hör auf, ein schlechtes Gewissen zu haben. Ein gutes Video jede Woche über sechs Monate schlägt drei pro Woche über fünf Wochen und danach Stille, und zwar deutlich.
Regelmässigkeit verzinst sich, Intensität nicht. Wähle die Zahl, die du auch in der schlimmsten Woche deines Jahres noch schaffst, und betrachte alles darüber als Zugabe.