Pourquoi trois ?
Trois donne à la plateforme assez de signal pour apprendre qui est votre audience, tout en restant dans ce qu'une personne peut tenir en parallèle de son commerce. En dessous de deux par semaine, les intervalles sont assez longs pour que chaque vidéo reparte de zéro. Au-dessus de quatre, la qualité baisse, et l'envie de continuer avec elle.
Il y a aussi une raison pratique. Trois vidéos, c'est à peu près ce que produit un seul passage de tournage de quinze minutes quand vous savez ce que vous cherchez : une habitude couvre donc toute la semaine.
Publier tous les jours est-il mieux ?
Non, et la raison n'est pas l'algorithme. La publication quotidienne échoue par manque de matière. Vous épuisez ce qui mérite d'être filmé en deux semaines environ, et ce qui suit est du remplissage, un plan de la porte, une photo de carte sans idée derrière, ce qui apprend à la plateforme que votre compte ne vaut pas la peine d'être montré.
Une publication faible n'est pas neutre. Elle prend la place qu'une meilleure aurait pu occuper et tire la moyenne vers le bas, si bien que la prochaine bonne vidéo repart d'un niveau plus bas.
Comment tenir le rythme en pleine saison ?
Filmez en avance. Un passage de quinze minutes un matin calme produit trois à quatre clips utilisables, ce qui couvre la semaine sans que vous ayez à y repenser pendant que la terrasse est pleine.
Gardez ensuite deux semaines de vidéos montées en réserve. Chaque établissement connaît la semaine où le lave-vaisselle lâche et où quelqu'un est malade, et la réserve fait la différence entre sauter cette semaine-là et ne jamais redémarrer. La plupart des comptes qui s'éteignent n'ont pas décidé d'arrêter : ils ont manqué une semaine et ne s'y sont jamais remis.
Le jour et l'heure comptent-ils ?
Bien moins qu'on ne le croit, et bien moins que la régularité. Publiez quand vos clients décident : en milieu de matinée pour le déjeuner, jeudi et vendredi pour le week-end, en début de soirée pour une salle de sport.
Choisissez deux ou trois créneaux fixes et tenez-les quelques mois. Un rythme prévisible vaut mieux qu'un rythme optimal que vous réorganisez chaque semaine d'après un graphique.
Et si vous ne pouvez en faire qu'une par semaine ?
Alors faites-en une par semaine correctement, et cessez de culpabiliser. Une bonne vidéo chaque semaine pendant six mois bat trois par semaine pendant cinq semaines suivies du silence, et ce n'est même pas serré.
La régularité compose, l'intensité non. Choisissez le chiffre que vous tiendrez encore la pire semaine de votre année, et considérez tout le reste comme un bonus.