Warum ist es teurer als in Deutschland oder Frankreich?
Weil der Creator hier lebt. Schweizer Ansätze folgen den Schweizer Lebenshaltungskosten, nicht dem internationalen Durchschnitt aus einem englischsprachigen Blog. Ein Creator in Lausanne zahlt Lausanner Miete, und ein halber Tag weg von seinen anderen Mandaten kostet ihn entsprechend.
Es gibt einen zweiten Grund, der für einen Betrieb noch handfester ist: die Anfahrt. Wer deine Terrasse in zwanzig Minuten mit dem Zug erreicht, rechnet anders als jemand, der einen Kanton durchqueren muss. Bevor du ein Angebot als zu teuer abtust, schau, wo die Person tatsächlich wohnt.
Wofür bezahlst du genau?
Für vier Dinge, und es lohnt sich, sie im Kopf zu trennen, bevor du irgendeine Offerte liest. Genau durch das Vermischen wirken zwei Angebote 300 Franken auseinander und sind in Wahrheit identisch.
- Vorbereitung: das Gespräch, die Shotlist, die Idee
- Der Dreh: Anfahrt, Aufbau, Drehzeit vor Ort
- Der Schnitt: Schnitt, Farbe, Untertitel, Ton, eine Korrekturrunde
- Nutzungsrechte: wo du veröffentlichen darfst und wie lange
Wie stark verändern Nutzungsrechte den Preis?
Das ist der grösste Hebel und der, den man zu spät entdeckt. Ein Video für die organische Nutzung auf deinem eigenen Instagram hat einen Preis. Das Recht, dasselbe Video als bezahlte Werbung auszuspielen, ist eine eigene Erlaubnis und schlägt je nach Zeitfenster üblicherweise 30 bis 100 Prozent auf das Honorar.
Frag von Anfang an danach, auch ohne heutiges Werbebudget. Die Werberechte am Drehtag zu kaufen ist günstig. Drei Monate später zurückzukommen, wenn ein Clip still gut läuft und du Geld dahinterlegen willst, ist es nicht, und manchmal ist der Creator weitergezogen und antwortet schlicht nicht mehr.
Preis pro Video oder Monatsabo?
Der Preis pro Video ist ehrlich für einen einmaligen Anlass: ein neues Gericht, ein Umbau, eine Saisoneröffnung. Du kennst die Zahl, bevor du beginnst, und nichts wiederholt sich.
Ein Monatsmodell ergibt Sinn, sobald Veröffentlichen zur Gewohnheit statt zum Ereignis wird. Die Kosten pro Clip sinken, weil Vorbereitung und Anfahrt sich auf einen ganzen Dreh verteilen, und der schwierigere Teil, jede Woche zu entscheiden, was gepostet wird, landet nicht mehr bei dir. Wer einmal im Monat postet, zahlt pro Video. Wer jede Woche sichtbar sein will, fährt mit einem Abo fast immer günstiger pro Stück.
Wo werden kleine Budgets überrascht?
Bei den Korrekturen. Die meisten Offerten enthalten eine Runde Änderungen. Eine zweite und dritte, oder ein Neuschnitt, nachdem du den Clip einem Geschäftspartner gezeigt hast, der ihn kürzer will, sind in der Regel verrechenbar. Halte die Anzahl Runden schriftlich fest, dann ist das Thema keine Diskussion mehr.
Die andere Überraschung ist der Dreh, aus dem ein einziges Video entsteht. Einen Creator nach Vevey kommen zu lassen, um einen einzigen Fünfzehnsekünder zu filmen, ist das schlechteste Preis-Leistungs-Verhältnis dieser ganzen Kategorie. Anfahrt und Aufbau kosten gleich viel, ob du mit einem Video oder mit acht nach Hause gehst: Plane den Besuch um ein Paket herum.