Pourquoi est-ce plus cher qu'en France ou en Allemagne ?
Parce que le créateur vit ici. Les tarifs suisses suivent le coût de la vie suisse, pas la moyenne internationale que vous lisez sur un blog anglophone. Un créateur lausannois paie un loyer lausannois, et une demi-journée loin de ses autres mandats lui coûte en conséquence.
Il existe une deuxième raison, plus concrète pour un établissement : le déplacement. Un créateur qui rejoint votre terrasse en vingt minutes de train ne chiffrera pas comme celui qui doit traverser un canton. Avant de juger une offre trop chère, regardez où la personne habite réellement.
Qu'achetez-vous exactement ?
Quatre choses, qu'il vaut la peine de séparer dans votre tête avant de lire le moindre devis. C'est en les confondant que deux offres qui semblent séparées par 300 francs se révèlent identiques.
- La préparation : l'appel, la liste de plans, l'idée
- Le tournage : déplacement, installation, temps de captation sur place
- Le montage : découpe, étalonnage, sous-titres, son, une série de corrections
- Les droits d'utilisation : où vous pouvez publier, et pour combien de temps
Les droits d'utilisation changent-ils vraiment le prix ?
C'est le levier le plus important, et celui que l'on découvre trop tard. Une vidéo vendue pour une publication organique sur votre propre Instagram a un prix. Le droit de diffuser cette même vidéo en publicité payante est une autorisation distincte, qui ajoute couramment 30 à 100 pour cent aux honoraires selon la durée accordée.
Demandez-le d'emblée, même sans budget publicitaire aujourd'hui. Acheter les droits payants au moment du tournage coûte peu. Revenir trois mois plus tard, quand un clip fonctionne discrètement et que vous voulez le pousser, coûte nettement plus cher, et parfois le créateur est passé à autre chose et ne répond simplement plus.
Prix à la vidéo ou abonnement mensuel ?
Le prix à la vidéo est honnête pour un besoin ponctuel : un nouveau plat, une rénovation, une ouverture de saison. Vous connaissez le montant avant de commencer et rien ne se renouvelle.
L'abonnement prend son sens dès que publier devient une habitude plutôt qu'un événement. Le coût par clip baisse parce que la préparation et le déplacement se répartissent sur un tournage entier, et la partie la plus lourde, décider quoi publier chaque semaine, cesse de retomber sur vous. Si vous publiez une fois par mois, payez à la vidéo. Si vous voulez être visible chaque semaine, l'abonnement revient presque toujours moins cher à la pièce.
Où les petits budgets se font-ils surprendre ?
Les corrections. La plupart des devis comprennent une série de modifications. Une deuxième et une troisième, ou un remontage après avoir montré le clip à un associé qui le veut plus court, sont généralement facturées. Fixez le nombre de séries par écrit et le sujet cesse d'être un motif de tension.
L'autre surprise, c'est le tournage qui accouche d'une seule vidéo. Faire venir un créateur à Vevey pour filmer un unique clip de quinze secondes est le plus mauvais rapport qualité-prix de toute la catégorie. Le déplacement et l'installation coûtent la même chose que vous repartiez avec une vidéo ou avec huit : organisez la visite autour d'un lot.